全國鄉村旅游重點村鎮建設是列入《中華人民共和國鄉村振興促進法》《“十四五”旅游業發展規劃》的重點任務。2019年以來，文化和旅游部會同國家發展改革委已先后推出四批1399個全國鄉村旅游重點村和兩批198個全國鄉村旅游重點鎮（鄉），并在政策傾斜、人才培訓、宣傳推廣、金融貸款等方面加大支持力度。經過多年培育建設，全國鄉村旅游重點村鎮日益成為帶動鄉村旅游恢復發展、助力全面推進鄉村振興、滿足人民美好生活需要、展示美麗中國的重要力量，受到社會各界的廣泛認可和好評。

全國鄉村旅游重點村鎮為優化鄉村旅游產品結構筑牢基礎

《“十四五”旅游業發展規劃》提出“實施鄉村旅游精品工程，優化鄉村旅游產品結構，豐富產品供給，推出一批全國鄉村旅游重點村鎮，打造全國鄉村旅游精品線路，公布一批國際鄉村旅游目的地，培育一批鄉村旅游集聚區，構建全方位、多層次的鄉村旅游品牌體系”。全國鄉村旅游重點村鎮實現了傳統村落、歷史文化名鎮名村、特色民族村寨、非物質文化遺產等優秀文化資源的活化利用。各地依托重點村鎮建設，實現了鄉村優秀文化資源創造性轉化創新性發展，帶動文旅融合、產業融合、城鄉融合，成為引領鄉村旅游提質升級發展的典型示范。文化和旅游部先后策劃“體驗脫貧成就 助力鄉村振興”“鄉村四時好風光”等主題，推出600多條全國鄉村旅游精品線路，串聯沿線鄉村旅游重點村鎮，主題化、立體化呈現重點村鎮建設成果，為滿足群眾需求提供優質供給。“十四五”時期，文化和旅游部將在重點村鎮基礎上，培育一批文化內涵豐富、產品體系成熟、配套設施完善的鄉村旅游集聚區，進一步發揮鄉村旅游連城帶鄉的橋梁紐帶作用，為加快推進農業農村現代化、促進城鄉融合發展、扎實推動共同富裕貢獻力量。

全國鄉村旅游重點村鎮成為各級文旅部門鄉村旅游工作重要抓手

文化和旅游部聯合相關部委，將鄉村旅游重點村鎮納入農村客運高質量發展、農村公路建設，縣域商業體系建設等政策措施支持范圍。聚焦重點村鎮舉辦全國鄉村旅游培訓班，加強與電商平臺、金融機構對接。遴選推廣鄉村旅游發展和扶貧典型案例，及時總結有效模式、分享成功經驗。與中國農業銀行建立部行合作機制，加大貸款支持力度。截至目前，中國農業銀行在全國鄉村旅游重點村累計投放貸款近400億元。

在全國鄉村旅游重點村鎮示范帶動下，各省級鄉村旅游重點村鎮品牌體系已基本建立。據初步統計，全國已有近5000個省級重點村和近1000個省級重點鎮（鄉），各地因地制宜加大對重點村鎮的傾斜支持。遼寧對每個全國鄉村旅游重點村給予100萬元資金支持，對每個全國鄉村旅游重點鎮（鄉）給予200萬元資金支持。山東出臺2022年“穩中求進”高質量發展政策清單，統籌省級鄉村振興戰略資金8000萬元支持鄉村旅游發展，對全國和省級鄉村旅游重點村每個支持20萬元，對全國鄉村旅游重點鎮每個支持100萬元，對入選全國鄉村旅游扶貧示范案例每個支持10萬元。廣西通過銜接推進鄉村振興補助資金給予每個民族特色村寨與鄉村旅游融合發展試點村寨500萬元支持。浙江各地市、縣（市、區）對全國鄉村旅游重點村鎮分別出臺了10萬元至100萬元不等的資金獎勵政策。此外還有河北、內蒙古、吉林、江蘇、山東、廣東、貴州、陜西、青海、寧夏、新疆等地均出臺了針對重點村鎮的資金支持政策。據不完全統計，全國各省（區、市）累計支持重點村鎮資金超過6億元。除了資金支持，各地也在宣傳推廣、產品建設、人才扶持、金融貸款等方面，針對重點村鎮出臺支持舉措。在疫情背景下，這些資金和政策成為各地加大對鄉村旅游助企紓困力度的具體舉措，有效支持了鄉村旅游和整體旅游市場的恢復發展，為做好“六穩”“六保”工作貢獻力量。

全國鄉村旅游重點村鎮示范引領鄉村旅游高質量發展

由于出行便捷、親近自然、人員密度低等特點，鄉村旅游日益成為當前人民群眾出游的重要選擇。“詩和遠方”，就在身邊，鄉村旅游重點村鎮為群眾本地游、周邊游、鄉村游豐富了選擇，成為看山見水憶鄉愁的好去處。全國各地依托重點村鎮建設，陸續推出了一批鄉村旅游品牌路線、精品景點、節慶活動，豐富鄉村旅游優質供給，提升鄉村旅游發展質量。如江蘇省依托鄉村旅游重點村鎮打造更多有深度文化體驗的鄉村旅游產品，涌現出蘇州旺山村羅浮宮、南通頤生村柳西半街、徐州馬莊村香包產業園等一批文旅融合產品與場景。甘肅省聚焦鄉村旅游重點村鎮，開發全省鄉村旅游電子地圖，開通“隴上相遇”鄉村旅游視頻號，以鄉游、鄉見、鄉識、鄉宿、鄉味為主題，拍攝制作有趣味、有溫度、正能量的鄉村旅游短視頻，提升鄉村旅游產業影響力、社會認知度和品牌知名度。2021年甘肅鄉村旅游游客接待量達1.31億人次，實現鄉村旅游收入390.33億元，分別恢復至疫情前的103.20%和114.80%。據調研數據分析，2022年1-3季度，鄉村旅游重點村監測點的村均接待人數和村均接待收入達到全國平均水平的1.8倍和1.73倍，全國鄉村旅游重點村鎮成為帶動鄉村旅游消費和旅游市場整體復蘇的“主力軍”。

全國鄉村旅游重點村鎮展示新時代鄉村振興卓越成就

今年8月以來，由中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯合攝制的大型文旅探訪節目《山水間的家》正式播出。該節目是央視迎接黨的二十大重點節目之一，聚焦全國鄉村旅游重點村，帶領觀眾感受新時代美麗鄉村山水風貌、文脈傳承、溫暖鄉愁。目前已播出浙江省魯家村、安徽省西遞村、江蘇省禮詩圩村、廣西大寨村、四川蘭溝村、河北安格莊村、陜西赤牛坬村、遼寧獐島村、河北德勝村、山東省隱士村、重慶市將軍村等重點村，通過鄉村旅游視角呈現十年鄉村壯美蝶變和振興成就。截至11月16日，《山水間的家》在微博端話題總閱讀量累計已破22億，主話題#山水間的家#閱讀總量超6億，全網收獲熱搜熱榜210+個，全網視頻播放量近2億次。今年上半年，央視老牌綜藝節目《正大綜藝》全新改版，每期聚焦1個全國鄉村旅游重點鎮（鄉），通過多元互動的視聽手法，展現新時代中國鄉村新面貌，已播出20多個重點鎮（鄉）。2021年，文化和旅游部組織推薦全國重點村浙江余村和安徽西遞村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，向世界展示了中國貫徹新發展理念、實施鄉村振興戰略、建設人與自然和諧共生美麗中國的生動實踐。

鄉村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉村宜居宜業的新形象，用“美麗鄉村”在“美麗中國”壯美畫卷上留下濃墨重彩的一筆。蓬勃發展的鄉村旅游不僅成為中國鄉村偉大變遷的生動體現，更日益成長為新時代鄉村振興的有生力量、展示美麗中國的亮麗窗口。下一步，文化和旅游部將全面貫徹落實黨的二十大精神，繼續挖掘文化內涵、豐富產品體系、提升服務品質、拓展帶動效益，以鄉村旅游重點村鎮為重要載體建設宜居宜業和美鄉村，以優質鄉村旅游產品供給滿足人民群眾美好生活需求、豐富人民精神世界，以中國特色的鄉村旅游發展模式，為推進拓展中國式現代化貢獻力量。

責編：藝梓